I Sverige dör 12 000 människor varje år på grund av tobaksrökning samtidigt som 100 000 personer insjuknar i tobaksrelaterade sjukdomar. Samhällskostnaderna för rökning är enorma, och stiger högt ovanför inkomsterna som tobaksskatterna genererar. Trots detta satsar tobaksindustrin stora resurser på att rekrytera nya konsumenter.
Världs hälsoorganisationen (WHO) skapade år 2003 ramverket ”Convention on Tobacco Control” som ett svar på den då växande tobaksepidemin. Ramverket innehåller en stor åtgärdspanel som ska implementeras i länder som sluter sig till avtalet, i syfte att minska tobaksbruket runtom i världen. I dagsläget har 181 länder ställt sig bakom konventionen, däribland Sverige. Några av dessa länder (Nya Zeeland, Irland, Skottland och Finland) har till och med beslutat om att fasa ut tobaksbruket totalt vid särskilda årtal. Denna strategi har internationellt fått namnet Tobacco Endgame.
I Sverige finns därför opinionsbildningsprojektet Tobacco Endgame – Ett rökfritt Sverige 2025. Projektet vill främja tanken om ett rökfritt Sverige 2025, med förhoppningen om att ett politiskt beslut tas där ett årtal för ett rökfritt Sverige specificeras. I dagsläget har nästan 200 myndigheter, organisationer och företag ställt sig bakom projektet. Även en tidigare regering har uttalat deras stöd för projektet och dess mål, men ännu finns ingen konkret handlingsplan för hur målet ska nås, och därför måste opinions- och informationsarbetet fortsätta för att vi ska nå ända fram. Tidsgränsen närmar sig raskt.